2023-11-24
Det blir en god jul i år också, men den kärva ekonomin gör att vi håller hårt i plånboken i julruschen. Julhandeln i år förväntas bli den mest återhållsamma på flera år. Det återspeglas även i valet av årets julklapp som är sällskapsspelet.
Årets julklapp ska bidra till att skapa glädje, gemenskap och få oss att koppla bort omvärlden.
– Sällskapsspelen står för trygghet men också för eskapism och utveckling, säger Emma Hernell, VD på HUI.
I mer än 35 år har HUI Research traditionsenligt utsett årets julklapp, där årets julklapp varje år ska återspegla och representera den tid vi lever i, vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse, samt ha ett stort försäljningsvärde. I år är årets julklapp sällskapsspel, där motiveringen lyder att sällskapsspel kan skapa en möjlighet att för en stund koppla bort omvärlden och skapa trygghet och samhörighet, där krig och ekonomiska svårigheter präglar vardagen.
– I en omvärld präglad av krig, våld och ekonomiska svårigheter blir sällskapsspelet en möjlighet att för en stund koppla bort världen utanför och istället uppleva samvaron med nära och kära, säger Emma Hernell, VD på HUI.
Sällskapsspel har gått från att bara vara klassiska brädspel i hemmet, till att också sprida sig till många platser som restauranger, barer, caféer och arbetsplatser, menar HUI. Sällskapsspelen har även anpassat sig och börjat kombinera digitala och fysiska spel, något som med hjälp av nya teknologier som AI drivit på intresset och utvecklingen av sällskapsspel.
– Sällskapsspel är en klassisk julgåva som nu återupptäcks av nya generationer, menar Emma Hernell, VD på HUI.
Det tuffa omvärldsläget är även något som återspeglades i 2022 års årets julklapp, där motiveringen löd att det hemstickade plagget skulle vara en varm kram i tider av hög inflation, krig i Europa och rekordhöga elpriser. Det är dock faktorer som fortfarande bromsar ner julhandeln, som i år förväntas bli den mest återhållsamma på över 10 år.
– Julhandeln 2023 förväntas minska. Det är ekonomiskt tuffa tider för många, samtidigt som hushållen vill fira jul som vanligt. Julmat och julklappar kommer att inhandlas, men mer planerat och till en billigare peng, substitutjulen är på ingång”, säger Joakim Wirén, analytiker på HUI Research.
Jämfört med förra året kommer julhandeln i december att minska med tre procent i löpande priser, enligt HUIs prognos. Men i fasta priser ser läget betydligt värre ut, och försäljningen i fasta priser förväntas minska med sju procent jämfört med förra året. Enligt prognosen ser sällanköpsvaruhandeln ut att drabbas värst med en nedgång på nio procent, medan försäljningen för dagligvaruhandeln förväntas att minska med tre procent.
En positiv effekt syns dock i gränshandeln, där den svaga svenska kronan har gjort att allt fler danska och finska kunder med starkare valutor gränshandlar i Sverige.
Mätt i kronor förväntas handeln att minska med 2,5 miljarder kronor, samtidigt som hushållens konsumtionsutrymme minskat med 6,7 miljarder kronor på bara ett år. Julinköpen är fortfarande en prioritet för hushållen, menar HUI.
– Tillfällen där vi samlas är prioriterade bland hushållen. I år är dock plånboksfrågan än mer aktuell än föregående år, vilket gör att inköpen till jul i större utsträckning förväntas ske till rabatterade priser, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research.
Årets julklapp de senaste 20 åren
2003 - Mössan
2004 - Den platta TV:n
2005 - Ett pokerset
2006 - Ljudboken
2007 - GPS-mottagaren
2008 - Upplevelsen
2009 - Spikmattan
2010 - Surfplattan
2011 - Den färdigpackade matkassen
2012 - Hörlurarna
2013 - Råsaftcentrifugen
2014 - Aktivitetsarmbandet
2015 - Robotdammsugaren
2016 - VR-glasögonen
2017 - Elcykeln
2018 - Det återvunna plagget
2019 - Mobillådan
2020 - Stormköket
2021 - Evenemangsbiljetten
2022 - Det hemstickade plagget
2023 - Sällskapsspel
Källa: HUI Research
VAD MER KAN VI ERBJUDA?
Mer om våra tjänster för bättre privatekonomi
Låna pengar
Ansök om lån genom Lendo. Låna pengar utan att behöva besöka ett bankkontor, ansök online och låneerbjudanden inom en minut.
Samla lån
Genom att samla dina smålån och krediter till ett enda privatlån kan du sänka din ränta.
Billån
Ansök om ett billån genom Lendo för att finansiera ditt bilköp. Du kan låna upp till 100% av bilens värde.
Privatlån
Jämför privatlån genom Lendo upp till 600 000 kr. Du kan ansöka om privatlån trots att du har betalningsanmärkningar.
Blancolån
Ansök om blancolån genom Lendo för möjlighet att få låneerbjudanden från upp till 40 banker och långivare.
Företagslån
Jämför företagslån upp till 5 miljoner kronor via Lendo. Du kan få upp till 13 låneerbjudanden med en enda ansökan.
Jämför bolån
Jämför bostadslån via Lendo - få flera låneerbjudanden med en enda ansökan om bolån.
Lånelöfte bolån
Ansök om ditt lånelöfte via Lendo. Jämför långivare med en ansökan!
Flytta bolån
Flytta, omförhandla eller utöka ditt bolån genom en ansökan via Lendo. Jämför olika banker och långivare med varandra.
